7 حقیقتی که در مورد سئو سایت های فروشگاهی به گفته کارشناسان سئو باید بدانید

استراتژی سئو از زمان خرابه های گذشته اینترنت، زمانی که رتبه بندی در گوگل به معنای تاکتیک های مبهم مانند پر کردن کلمات کلیدی، دایرکتوری های لینک و نام های دامنه با تطابق دقیق بود، وجود داشت و از آن زمان راه طولانی را پیموده است. این روزها، بایدها و نبایدهای جدی هنگام ایجاد یک استراتژی سئوی قوی و برخی دستورالعمل‌های مفید مخصوصاً برای سایت‌های فروشگاهی وجود دارد.مصاحبه هایی با برایان دریسکول، بنیانگذار بازاریابی سئو “بزرگ فکر کنید” و مگان مک کالو، متخصص بازاریابی دیجیتال و سئو شده است و ما آن را گرد آورده ایم،تا حقایق سخت در مورد سئو برای سایت فروشگاهی را بیابیم.

1.شما به محتوا زیادی نیاز دارید

شرکت های تجارت الکترونیک می توانند در برابر تولید محتوا مقاومت کنند.آنها اغلب می خواهند محصولات خود را به طور انحصاری نشان دهند، که قابل درک است. اما مشکل این استراتژی این است که موتورهای جستجو کاملا قادر به خواندن تصاویر نیستند. آنها فقط می توانند متن و کد را دقیق بخوانند.

دریسکول می‌گوید: «اگر صفحه دسته ‌بندی دارید که عملاً چیزی جز تصاویر روی آن وجود ندارد، برای موتور جستجو دشوار است که تعیین کند آن صفحه در مورد چیست زیرا چیزی برای خواندن وجود ندارد. سایت های فروشگاهی اغلب نمی‌خواهند محتوا تولید کنند، زیرا نوشتن کار دشواری است و آنها صفحات زیادی برای نوشتن دارند. خرده‌ فروشان بزرگ‌ تر اغلب باید روی صدها صفحه محتوا سرمایه ‌گذاری کنند. اما اگر تلاش کنند، در آینده پاداش آن را هم خواهند گرفت.»

2.باید عالی باشد

از آنجایی که الگوریتم های گوگل پیچیده ‌تر شده است، استراتژی سئو باید از بازی فریب دادن یک ربات به خدمت واقعی به انسان‌ها تبدیل شود. دریسکول می‌گوید: «ما قبلاً سعی می‌کردیم موتور جستجو را فریب دهیم، اما اکنون سعی می‌کنیم با آنها کار کنیم. “اگر شخصی در صفحه ای قرار می گیرد، در واقع باید به یک سوال پاسخ دهد یا مستقیماً نیازهای او را برآورده کند. بهترین استراتژی، ایجاد محتوای با کیفیت و منحصر به فرد است که با برند مرتبط باشد و به پرسشی که بازدیدکننده در موتور جستجو جستجو می کرد پاسخ دهد.

3. از دو نتیجه شدن یا دابل ریزالت ترافیک ارگانیک با تبلیغات PPC خودداری کنید

این می تواند دشوار باشد زیرا صفحات نتایج جستجو این روزها بسیار پر رقابت و درآمدزا هستند، اما پرداخت هزینه برای یک تبلیغ می تواند ارزش داشتن آن جستجوی ارگانیک را خنثی کند و این جدای از هزینه سئو است. با توجه به اینکه 70 درصد از بازاریابان بیان می‌ کنند که سئو از PPC مهم‌ تر و مؤثرتر است، برای صاحبان وب ‌سایت مهم است که پتانسیل بلند مدتی را که سئو می‌تواند به وب‌ سایت و کسب ‌و کار خود بیاورد، درک کنند.در نهایت، رتبه بالا در جستجو ارگانیک تبلیغات رایگان است. «شما دنبال کنندگان اینستاگرام و درآمد حاصل از تبلیغات IG می خواهید، درست است؟ آیا می خواهید تمام بودجه خود را صرف تبلیغاتی کنید که دنبال کنندگان یا مشتریان خود را هدف قرار می دهد؟ مک کالو می گوید که این پول را می توان در جای دیگری خرج کرد. ما طرفداران زیادی از آسان تر کردن تلاش‌های بازاریابی خود برای بهره‌ وری بهینه در ThirdLove بودیم، و من معتقدم که کنیبال در هر مرحله از سفر خریدار را کاهش دهیم.»

4. توضیحات محصول شما باید منحصر به فرد باشد

وقتی یک محصول در بیش از یک سایت معرفی می شود یا اگر توسط بیش از یک فروشنده فروخته می شود، همه توضیحات محصول باید منحصر به فرد باشد. به گفته دریسکول، این امر در مورد تولید کنندگان، توزیع کنندگان و فروشندگان به طور یکسان صدق می کند.

دریسکول می گوید: «شرکت ها ناآگاهانه این مشکل را برای خود ایجاد می کنند. تولیدکنندگان اغلب توضیحاتی را برای فروشندگان ارائه می دهند، بدون اینکه بدانند وقتی آن شرکت های دیگر همان توضیحات محصول را در آمازون، eBay  یا وب سایت های خود ارسال می کنند، همه آنها را در رقابت مستقیم با یکدیگر قرار می دهد.

به عنوان مثال، اگر موتور جستجو در تلاش است تا مشخص کند چه کسی قرار است رتبه 1 را برای عبارت جستجوی “کفش مردانه” کسب کند و با پنج وب سایت مختلف با توضیحات دقیقاً یکسان از یک جفت کفش روبرو شود، راهی وجود ندارد.در موتور جستجو برای تعیین اینکه چه کسی جایگاه شماره یک را دریافت می کند،زمانی که موتور جستجو گیج می شود، خطر این را دارید که اصلاً رتبه بندی نشوید.

5. سئو آسان نیست و ممکن است جایگاه شماره یک گوگل در آینده شما نباشد

می دانیم شنیدن آن لذت بخش نیست. اما برندهایی که فکر می‌کنند سئو آسان است و می‌توان آن را مانند سایر کانال‌های عملکردی روشن و خاموش کرد، باید بشنوند که سئو متفاوت است. «نتایج جستجوی تجارت الکترونیک نسبتاً تحت تسلط شرکت‌های بزرگی است که سال‌ها صرف ایجاد اختیارات خرده‌فروشی خود کرده‌اند. تا زمانی که واقعاً خیلی حوزه شما تخصصی و نیچ نباشد، انتظار رقابت بدون هیچ سرمایه ‌گذاری نسبتاً غیرممکن است. مهم نیست که چقدر بک لینک ایجاد می کنید، ممکن است هرگز رتبه اول را برای عبارت مورد نظر خود نگیرید.” مک کالو می گوید. «الگوریتم گوگل دیگر قابل بازی نیست و دستیابی به چیزی درازمدت بدون یک استراتژی کل نگر که شامل سئو داخلی و تحلیل رقابتی نیز می شود، دشوار است.»

پیشنهاد می‌کنم مقاله ترفند بالا آمدن در کلمه کلیدی دلخواه را مطالعه کنید.

6. لینک سازی عالی است، اما لینک ها باید با کیفیت باشند

بسیاری از مردم می‌دانند که به لینک‌سازی نیاز دارند، اما نمی‌دانند که تفاوت عمده‌ای در کیفیت لینک وجود دارد. به کارشناسان سئو اعتماد کنید،چرا که تفاوت زیادی را ایجاد می‌کند. گاهی اوقات خرده فروشان  جذب نظرات وبلاگ یا ارسال تالار گفتگو می‌شوند. که اساساً هرزنامه است.اما این یک استراتژی عالی نیست.

شما باید بتوانید لینک هایی مرتبط و با محتوای با کیفیت بالا به وب سایت شما اشاره کنند. دریسکول می‌گوید: با وب‌سایت‌های اسپم، می‌توانید جریمه شوید. «شما به راحتی می توانید بر اساس آنچه مرتبط است، تعیین کنید که چه لینکی خوب و چه لینکی بد است. گذاشتن نظرات در وبلاگ ها با لینک به سایت شما، احتمالا موضوعی مرتبط نیست.

1. شما باید یک متخصص سئو در تجارت خود داشته باشید

توسعه دهندگان که طراحی سایت انجام می‌دهند، برای یک طراحی وب سایت زیبا بهینه سازی می کنند، اما برای سئو بهینه سازی نمی کنند. بالاخره همه ما در این زندگی مهارت های خود را داریم. دریسکول می‌گوید: «توسعه ‌دهندگان به سئو فکر نمی‌کنند. بنابراین انتخاب‌هایی مانند ایجاد صفحات تکراری را انجام می‌دهند، که برای آنها منطقی است. اما زمانی که نوبت به سئو می‌شود، مشکل بزرگی خواهد بود  و هنگامی که یک متخصص سئو را برای اصلاح بعداً وارد می‌کنید، ممکن است مشکلاتی پیش بیاید. من دیده‌ام که وب‌سایت‌ها یک شبه ۵۰ درصد از ترافیک خود را از دست می‌دهند، اگر تغییر مسیرها به درستی انجام نشود. یک بار آن را راه اندازی کنید، و نیازی به تغییر آن ندارید.

کلام آخر

سئو بدون شک مهمترین، استراتژیک ترین و احتمالا پنهان ترین استراتژی بازاریابی تجارت الکترونیک است. با پیروی از توصیه های متخصصان بهترین استفاده را ببرید.یکبار برای همیشه کار را در ابتدا درست پیش ببرید تا در آینده نیاز به تغییر تصمیم برای اصلاح و صرف هزینه مالی و زمانی نداشت باشید.